极狐新品破界突围看北汽蓝谷的进阶之道

在刚刚结束的2022成都车展上，极限福克斯X小王子限量版正式亮相，赚足了消费者的眼球。车身饰有花朵和C柱接头标志，内饰随处可见插画设计。车子一开，就会有小王子和小狐狸两个方向走的动画。IP元素融入多方面，让很多《小王子》粉丝大呼惊喜！

这款广受欢迎的车型是北汽蓝谷不断探索新产品开发方式的代表作之一。也是北汽蓝谷这两年高端智能化转型交给市场的一份答卷，更代表了极狐不断突破边界的产品理念。

随着智能化、网联化、电动化、共享化的快速发展，全球汽车产业进入新的竞争阶段。作为国内新能源汽车行业的“先行者”，北汽蓝谷对新能源汽车的期待，不仅仅是便捷的出行工具，更是希望它能让用户的生活更加高效从容，让用户随时感受到贴心便捷，甚至感受到情感关怀。

场景和经济并重的新模式，拥抱更广阔的细分市场。

电动汽车发展至今，续航里程一直是用户关注的焦点。但随着充电设施的不断完善，以及UHV充电技术带来的充电速度的提升，“续航焦虑”已经成为过去。对比其他车企的销量，不难发现，目前在每一家车企中，标准版续航都占据了较高的比重。高峰时，标准续航产品可以占到销售结构的近50%，低谷时接近20%。比如比亚迪韩8月销量占比亚迪新能源车销量的近15%，7月底新增的2022版韩EV标准续航豪华版为其8月增量做出了重要贡献。此外，东风启辰D60EV的销量占东风启辰7月总销量的80.19%，其中东风启辰D60EV2022的标准续航版功不可没。可见标准续航逐渐占据销售主力。

自2020年起，北汽蓝谷进入战略转型期，一直持续致力于高端智能化转型。围绕成为强狐的经营思路，积极丰富产品系列，在长续航版之外推出标准续航版，在新赛道中勇当潮流引领者，为行业带来标杆产品，给予消费者更多产品选择，扩大品牌影响力，使北汽蓝谷在新一轮竞争中占得先机。

北汽蓝谷推出的标准续航车型作为新版本，在把握产品定义能力的同时，使细分市场布局更加合理，完全从用户角度出发，降低消费者购车门槛，充分满足现代消费者的城市出行需求，打造人性化体验。这款标准续航版是基于长续航车型的全新版本，最大续航里程708公里，不降低其他配置和性能。极速福克斯阿尔法T续航里程为480公里，极速福克斯阿尔法S续航里程为525公里，充分考虑了消费者的日常出行和经济需求。可谓诚意满满。同时，这两款车型还搭载了BAIC自主研发的全新“极风”电机，将有助于进一步提升整车轻量化水平。极速福克斯Alpha T和Alpha S的标准续航版彰显了北汽蓝谷的技术实力，标志着北汽蓝谷持续加大RD投入和自主技术能力建设的成果。相信随着两款标配续航的车型的推出，将为北汽蓝谷未来的销量增长注入强大的信心。

联名款深度定制版亮相，与消费者建立心灵互通。

除了积极拓展产品系列，北汽蓝谷还注重打造产品差异化。通过产品定义能力，围绕基于场景的用户定义和特定用户需求进行研发，为细分市场人群打造产品。

在成都车展亮相的极限福克斯X小王子限量版，是北汽蓝谷首次尝试IP联合深度定制合作的成果。在阿尔法T和阿尔法S汽车上，围绕“小王子和他的狐狸”这一主题，在外观、内饰和车内融入IP元素，进一步提升了产品的附加值。小王子通过稚嫩深情的故事，传达了永远保持一颗赤子之心，追求爱与陪伴的深刻寓意，这与极狐以用户为中心，追求以人为本的科技，与生俱来的越界的价值核心非常吻合。北汽蓝谷用这种模式为品牌注入新的精神价值和内涵，传递极狐品牌与用户的关系。就像狐狸和小王子一样，是陪伴、知己、伙伴的理念，也为极狐进一步吸引了更多的潜在用户。

除了IP联合合作，北汽蓝谷还坚持在用户共创、圈子运营、营销IP打造等方面扩大产品影响力，致力于将极狐产品打造成用户的情感伙伴。在用户共创方面，进一步深化用户对衍生品品类、设计、功能的参与；圈子运营方面，不断丰富用户圈子活动，提升用户风格，推出基于品牌体验、户外探索、场景沙龙等方向的圈子运营矩阵；在IP创作方面，通过跨界合作、IP创新等。，我们将继续打造具有独特极狐印记的IP，不断为用户带来更多优质体验。

北汽蓝谷坚持在满足用户基本需求的同时，充满一定的人文情怀，让用户的精神在快节奏的时代得到放松，享受旅行的乐趣。

目前，极狐产品主要以已售出的极狐Alpha T、Alpha S和新HI版为支撑，产品节奏在稳步稳步推进。经过市场的检验，开始发力，得到了市场的充分认可，在用户中有着良好的口碑。成为很多消费者享受智能出行的首选。随着产能爬坡的不断推进，标配续航版、小王子联名限量版等全新产品版本将有望成为极狐下一阶段最关键的销量增长点之一，从而使其在新能源汽车下半场的竞争中更好更快。

2022年，在稳增长促消费的宏观环境下，汽车行业迎来周期性的一年。下一阶段，北汽蓝谷将继续整合资源加快布局，聚焦高端市场，以极狐品牌为核心阵地，不断提升产品、技术、服务的“高端品质”核心，用极狐品牌带动北汽蓝谷市场竞争力全面推进。随着极狐多款产品在用户心目中的市场认知度和品牌影响力不断提升，将为北汽蓝谷的高端智能化转型升级释放更大潜力。

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